ILTE Indonesia -- Gucci menempati urutan dari daftar 10 label fashion terlaris di paruh kedua 2017. Hal ini terungkap dari survei terbaru yang dilakukan Business of Fashion dan platform pencarian Lyst antara April sampai Juni.
Survei tersebut melibatkan data dari 65 juta pelanggan dengan daftar empat juta produk dan 12 ribu label fashion.
Gucci naik dari peringkat tiga ke satu, unggul atas Yeezy dan Vetements yang sebelumnya ada di urutan 1 dan 2. Setidaknya ada empat produk Gucci yang masuk dalam 10 daftar barang terlaris secara global. Secara bisnis pun, label ini juga meraih peninggkatan penjualan dari paruh pertama 2017 sebesar 39 persen.
Apa yang membuat mereka laris ? Data menunjukkan keberhasilan Gucci tak lepas dari upaya mereka menjangkau generasi milenial dan konsumen Gen-Z.
Alessandro Michele yang menggawangi Gucci menerjemahkan gaya estetik busana yang terhubung dengan dunia digital. Label ini juga mengusung strategi marketing lewat meme yang viral di Maret, serta baru-baru ini yang mencuri perhatian ada karya Glen Luchford lewat video yang terinspirasi fiksi fantasi 50-an.
Disebutkan, konsumen millenial dan konsumen Gen-Z naik dua kali lipat. Rata-rata mereka di usia 25-35 tahun. Ditengarai hingga 2025, konsumen berusia di bawah 35 tahun ini akan terus mengalamai peningkatan.
NEWS: The #YEEZY brand was the second hottest fashion brand in Q2 this year according to a @BoF and @lyst report. https://t.co/oRenE7HMxM pic.twitter.com/hsXAecgEFd— TeamKanyeDaily (@TeamKanyeDaily) August 7, 2017
Mengurut data 10 label terlaris, setelah Gucci ada Yeezy yang digawangi rapper Kanye West. Diikuti dengan Balenciaga, Vetements, Givenchy, Valentino, Y-3, Prada, Nike dan Fendi.
Yezzy dikalim naik peringkat karena nama besar Kanye West di dunia musik dan fashion, diikuti dengan istrinya Kim Kardashian yang mendominasi di Instagram. Selain itu harganya juga masuk akal dan strategi yang tepat dalam distribusi emmbuat label ini mengglobal.
Berada di urutan ketiga, Balenciaga juga disebut menyasar generasi milenial sebagai target utamanya. Tak heran beberapa produknya mengalami peningkatan. Label ini pernah viral berkat meme perbandingan dengan Ikea yang membuat publik penasaran.
Daftar produk terlaris
Selain mengurut label dana yang dikumpulkan Lyst juga mengurutkan 10 daftar produk fashion terlaris, yang ternyata enam diantaranya adalah sandal dan sepatu.
Di urutan pertama ada sandal Gucci, diikuti dengan sepatu Opyum pump Saint Laurent, ikat pinggang berlogo Gucci, tas samping Nile dari Chloe dan sandal berlogo Givenchy.
Berlanjut di urutan ke enam ada sepatu sneaker Comme des Garcons, gaun hitam putih berdasi Gucci, sepatu sneaker embroideri Gucci, Sneakers Common Projects, serta gaun Serafina dari Diane Von Furstenberg.
Dari urutan itu diketahui beberapa produk yang menempatkan logo label di atasnya cukup emndapatkan perhatian. Tak hanya itu, beberapa juga dipopulerkan oleh sejumlah pesohor dan selebgram. Sebut saja di nataranya Givenchy yang dipopulerkan Kylie Jenner dan Kourtney Kardashian.
Salah satu catatan penting dari data ini adalah tidak adanya produk kolaborasi yang masuk dalam daftar terlaris. Termasuk kolaborasi yang digadang-gadang sukses seperti Vetements dan Louis Vuitton, atau Rihanna dan Fenty Puma.
Post a Comment